(網(wǎng)經(jīng)社訊)大盤消費(fèi)者活躍度提升
白皮書顯示，2024年淘寶天貓平臺(tái)活躍消費(fèi)者規(guī)模、人均購買天數(shù)、客單價(jià)、人均購買單量、人均購買葉子類目數(shù)等核心指標(biāo)均有較大幅度提升。
其中，人均購買天數(shù)+6%，客單價(jià)+12%，人均購買單量+18%，人均購買葉子類目數(shù)+13%。
（PS：?葉子類目?是指在電商平臺(tái)的類目體系中，位于最末端、不再進(jìn)一步細(xì)分的類目。在淘寶的類目體系中，葉子類目是類目樹上的最末端，相當(dāng)于枝干上的葉子）
高階消費(fèi)者買更多買更貴
所謂高階消費(fèi)者是指用戶在淘系的成交行為、點(diǎn)擊行為（成交單價(jià)、成交總量、點(diǎn)擊單價(jià)等指標(biāo)）處于較高等級(jí)，這也是淘系最核心的消費(fèi)群體。
白皮書顯示，高階消費(fèi)者在淘內(nèi)規(guī)模仍然持續(xù)增長，且人均購買金額、購頻、購寬等指標(biāo)全線上漲。高階消費(fèi)者的客單價(jià)+15%，人均購買天數(shù)+7%，人均單量+15%，人均葉子類目寬度+11%。
流失消費(fèi)者正加速回淘
白皮書顯示，365天未購的流失用戶在大促期間挽回效率同比提升15%，流失用戶回淘購買品類主要集中在家清、女裝、食品、日百等生活必需品類。大促為喚醒沉睡流失用戶的重要節(jié)點(diǎn)。
快速走強(qiáng)的消費(fèi)群體
白皮書顯示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷，家庭核心決策者、銀發(fā)需求人群、“他經(jīng)濟(jì)”人群、國貨堅(jiān)定人群、情緒消費(fèi)人群、品質(zhì)追求人群正悄悄涌現(xiàn)，逐漸成為不可忽視的消費(fèi)力量。
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